El benchmarking proviene del inglés bench mark (marca o punto de referencia). El concepto toma un punto de comparación para medir el mundo externo e interno de la compañía, brindando a sus responsables, nuevas y frescas ideas para introducirlas como mejoras en sus actividades. Gracias a la búsqueda continua de mejoras, tanto en los procesos industriales como en los comerciales, se llegan a encontrar formas de aplicación que se traducen en resultados positivos para las empresas.
Street Marketing y Field Marketing. Estrategias en auge
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En la actualidad, existen múltiples factores que inducen a los departamentos creativos y profesionales del marketing a buscar alternativas a las estrategias tradicionales. La saturación publicitaria y los efectos de la crisis han servido para detenerse a pensar y analizar las necesidades reales de los anunciantes con el objetivo de mejorar los resultados, ajustando las inversiones y presupuestos destinados a sus acciones publicitarias.
Esta necesidad imperiosa que en época de crisis se acentúa, ha impulsado tendencias y estrategias de Marketing que hasta hace poco para muchos eran casi desconocidas. Algunas de ellas ni siquiera contempladas y otras sin embargo siempre se han mantenido como opciones alternativas que ahora comienzan a posicionarse como soluciones ideales y prioritarias para combatir los tiempos difíciles donde el estado de la economía requiere de máximizar y optimizar nuestros recursos y esfuerzos.
En tiempos de crisis, las empresas mantienen un denominador común. Fidelizar sus clientes e intentar al menos mantener su ritmo de ventas. Esto implica que para ello, las empresas y marcas deben aceptar que las estrategias de marketing y acciones publicitarias tradicionales pueden ser insuficientes para conseguir sus objetivos.
"Llegar hasta el cliente". Esta es sin duda una de las claves más importantes. Las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor. Hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras y creatividad, mediante la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención o repercusión. Es aquí cuando el Marketing sale a la calle.
Fuente: www.puromarketing.com
QUILMES Y YOUNG & RUBICAM ESTRENAN “HACÉ CONFESAR A UN AMIGO”
En el marco del Día del Amigo -que se celebra el próximo 20 de julio- Quilmes pone online www.haceconfesaraunamigo.com. La acción desarrollada por Young & Rubicam propone hacer confesar a un amigo, en ese día en el que se perdona cualquier cosa, lo que nunca se animó a decir.
Ingresando al site www.haceconfesaraunamigo.com, y utilizando la foto de la persona que vos decidas, podés hacerle confesar lo que vos quieras, como vos quieras.
La campaña que estará vigente durante el mes de julio y tiene alcance nacional, cuenta además con 5 spots de radio, e-mailing y banners en varios portales.
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